Kategoriat: Paras somekampanja / Paras kampanja / Paras verkkomainos

Jokainen
kakka on
tärkeä

KATSO  CASE-FILMI:

Lähtökohdat

Musti ja Mirri kampanjoi keväisin koirankakkojen keräämisen puolesta. Aatteen taakse on helppo asettua – erityisesti jos on koskaan joutunut puhdistamaan koiran kikkaretta uuden kenkänsä pohjasta.

Mutta aihe on erityisen tärkeä koirien itsensä kannalta. Jätökset levittävät lemmikkeihin loisia ja tauteja, jotka voivat olla hyvin vaarallisia. Somekeskusteluissa ihmiset kyllä valittavat ja parjaavat toisiaan, mutta nyt myös koirien ääni oli saatava kuuluviin. Eläimille kyseessä on suurempi asia kuin pilalle menneet kengät.

Insight

Keväälle 2023 osui sattumalta toinenkin ajankohtainen tapahtuma, jonka tiesimme vievän ihmisten ja median huomion: eduskuntavaalit ja vaalimainonta. Sen sijaan, että yrittäisimme kilpailla vaalien kanssa näkyvyydestä, päätimme hypätä niiden kanssa samaan valokeilaan.

Luova ratkaisu

Koska vaalimainonta oli koko kansan huomion keskipisteenä, päätimme luoda koirille oman puoleen, joka ajaa heille tärkeää yhteiskunnallista asiaa: kakkojen keräämistä. Koirapuolueen vaalimainonta luotaisiin samalla sapluunalla kuin ihmispuolueidenkin, ja kampanja nähtäisiin rinta rinnan muun vaalimainonnan seassa.

Toteutus

Koirapuolueen jäsenet valikoitiin muistuttamaan eduskunnasta tuttuja poliitikkoja.

Ihmispuolueiden vuoden 2023 eduskuntavaaleja varten muotoilemat sloganit plagioitiin sumeilematta, ja muokattiin kakka-aiheeseen sopiviksi.

Kampanja nähtiin siellä missä muukin vaalimainonta: ulkomainoksissa, vilkkaille paikoille tuoduissa vaalimainostelineissä ja tietenkin somessa.

Kuten ihmispuolueillakin on tapana, koirapuolueeseen valittiin myös politiikan ulkopuolelta tuleva someinfluensseri Golden Leevi. Samalla koirapuolueen kampanjakoneisto suoritti ruohonjuurityötä jakamalla kaduilla koirankakkapusseja kautta maan.

#jokainenkakkaontärkeä

Katso esimerkkejä Mustin ja Mirrin omista sisällöistä:
Instagram 1Instagram 2Instagram 3Instagram 4 / Instagram 5 / Tik Tok

Katso Golden Leevin tekemät sisällöt:
Reel 1Reel 2

Tulokset

Somessa kampanja herätti hilpeyttä paitsi kansan, myös poliitikkojen ja politiikan toimittajien keskuudessa. Ja tulokset olivat selvä vaalivoitto:

10M

Ansaitun median
potentiaalinen tavoittavuus

8,2M

Somen tavoittavuus

+11%

Bränditietoisuus

+29%

Brändiharkinta

+50%

Brändipreferenssi

Kiitos koirapuolueen aktiivisen kampanjoinnin, keväällä kakka oli kaikkien huulilla – paitsi katuja nuuskivien koirien.